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Philip Morris y el empuje para digital

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Pocos dueños de la marca son tan apasionados sobre el potencial para la impresión digital y acabar como Philip Morris, que ha instalado su propia línea digital de la impresión y el convertir para los cartones de plegamiento.

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Un consumidor empaquetó a veces mercancías que la compañía encuentra una tendencia emergente en el empaquetado tan de apelar que la gestión rechaza esperar a la comunidad del proveedor para desarrollar completamente las tecnologías que permitirán capitalizar en esa tendencia. Una tal compañía es Philip Morris International (PMI), cuyas jefaturas corporativas están en New York City y cuyo centro de operaciones está en Lausanne, Suiza. La tendencia que mancharon es impresión y acabado digitales de los cartones de plegamiento, y ahora que lo han manchado, van después de él tan agresivamente como cualquier dueño de la marca en el planeta.

“La pregunta es ‘cuándo’ no ‘si la’ impresión digital toma una parte cada vez mayor del volumen total,” dice Tony Snyder, vicepresidente Product Portfolio Management y el despliegue en PMI. Los “dueños de la marca necesitan decidir si se sientan cómodamente y esperar los avances todavía necesitó hacerla económicamente atractiva, sumergen su dedo del pie en el agua, o zambullida en cabeza primero. Las decisiones que tomamos determinarán si es digital se convierten en apenas otra opción llamamos encendido o si se convierte en el catalizador perturbador a un cambio fundamental en el modelo comercial del hoy.”

Snyder y la compañía han decidido que no habrá inmersión de los dedos del pie donde la impresión y el acabado digitales de los cartones de plegamiento se refiere. Es principal primero hasta el final. Snyder lo pone esta manera: “Por qué siéntese pacientemente y espere diez años lo que necesitamos estar listos cuando podemos empujar cosas adelante poniendo alguna piel en el juego?”

Y era tanto como en 2017 PMI instaló en su centro de desarrollo de la innovación de Neuchatel a Gallus Labelfire 340, una prensa híbrida que combina la última tecnología de impresión digital con las ventajas de la impresión convencional y de la tecnología de acabado adicional. Convertido en común por el Gallus y Heidelberg, las características de este de la etiqueta sistema en línea de impresión un módulo de impresión con las cabezas de impresión del chorro de tinta de la SAMBA desarrolladas por las cabezas de impresora del chorro de tinta de la descenso-en-demanda de la SAMBA de Fujifilm Dimatix y de Fujifilm Corp. utilizan los métodos propietarios de la fabricación de MicroElectroMechanicalSystems del silicio de Dimatix (Si-MEMS) combinados con la capacidad que echa en chorro de multi-pulsación de VersaDrop. Colectivamente, estas tecnologías y otras innovaciones permiten a bocas de la cabeza de impresora ser arregladas en un arsenal de matriz eso, dicen Fujifilm, proporcionan estabilidad, uniformidad, capacidad de mantenimiento, y capacidad de conversión a escala incomparables en un paquete compacto. Descrito por Fujifilm como “brecha en diseño de la cabeza de impresión,” las cabezas de impresión de la SAMBA combinan la densidad que embala y el coste del chorro de tinta termal (TIJ) con la alta producción del chorro de tinta continuo (CIJ) mientras que ofrecen la flexibilidad operativa asociada al chorro de tinta piezoeléctrico (PIJ).

Volviendo a PMI, Snyder dice que hay los dos conductores de la llave responsables de la súplica de la impresión digital: la sed del consumidor para la diferenciación y la necesidad de las compañías de hoy de CPG de guardar inventarios de materiales de embalaje a un mínimo. Con todo la impresión digital es un proceso que elimina cualquier necesidad o de los útiles de cliché, que haga económicamente conveniente para los funcionamientos cortos que guardan inventario en control y para las capacidades rápidas del cambio que permiten distinguir paquetes en estante.

Pero hay un tercer conductor detrás del viaje digital de PMI: IQOS (abandoné fumar ordinario). Este sistema de calefacción con pilas del tabaco es la fundación de la visión de la empresa de un futuro sin humos, el causar dirigido visión una transformación profunda de PMI. La idea es utilizar el dispositivo de IQOS para calentar el tabaco a no más que 350º C, que es bastante caliente lanzar la nicotina al usuario pero no caliente bastante quemar el tabaco.

“La idea de la calor-no-quemadura reconoce que la parte más dañina de uso del tabaco es el humo,” dice a Snyder. “Eliminando el humo, usted tiene una reducción significativa en los niveles de toxicantes que se consideren dañinos o potencialmente dañinos, una reducción que esté en el rango de 90 al 95%. Es tan una manera de decir que si alguien no va a abandonar el tabaco, después es mejor ellos tiene una alternativa que sea potencialmente menos dañina que un cigarrillo.”

‘Cartera radicalmente diversa’

Según Snyder, IQOS-widely disponible en todo el mundo pero no todavía aprobado en venta en los E.E.U.U. — hace la impresión digital que obliga. “Pienso que el tiempo digital ha venido incluso sin descomponer en factores en IQOS,” dice a Snyder. “Pero cuando usted incluye IQOS en la conversación, significa que estamos entrando una cartera radicalmente diversa. Con estos productos del reducir-riesgo usted apenas no está mirando los heatsticks consumibles del tabaco. Además del dispositivo con pilas allí es cables, cargadores, piezas de recambio, guías de usuario, documentación de la seguridad, y así sucesivamente. Como pensamos en el empaquetado para tal cartera, sabíamos que requirió un nuevo modo de pensar, especialmente cuando poníamos en marcha una cartera de productos en 43 mercados en los 24 meses pasados. Usted puede hacer todo el planeamiento y el pronóstico de usted para querer, pero usted no conoce cuál van las variedades a resonar y cuáles no. Las ocasiones son tanto como cualquier volumen de materiales impresos usted pide en una cadena de suministro convencional conducida por el equipo análogo, él van a ser incorrectas. Está tampoco demasiado o demasiado poco. La velocidad y la agilidad de digital permite que usted sea mucho más responsivo y exacto. Es el sweet spot para digital.”

Era este escenario que hizo PMI comenzar su viaje digital hace aproximadamente tres años. Qué el equipo de desarrollo realizó rápidamente, dice a Snyder, era que “Digital no estaba lista para nosotros incluso si estábamos listos para digital. Había sido conducida en gran parte por el deseo para personalizar. Estaba sobre lugares. Pero no somos un negocio del lugar, nosotros somos un negocio de volumen, donde el ‘pequeño’ volumen todavía se cuenta en millones de paquetes.

“También, si usted hecha una ojeada los cartones en nuestro negocio particular, mucho está entrando encendido, de metálico a la grabación en relieve a las lacas y a la derecha encendido arrugar y cortar con tintas. Podríamos ver tan desde el principio que nunca realizaríamos el valor completo de ir digital si no hicimos el asunto digital, incluyendo no apenas la impresión pero también el adorno y el acabado. Por supuesto, que no era simplemente hace tres o cuatro años disponibles, aunque creemos a tiempo será. Pero bastante que espere, nosotros instaló cuál estaba disponible, es decir un sistema híbrido que sea absolutamente modular, un sistema con una prensa digital que tenga gama extendida del color que nos deje imprimir ocho colores en 50 metros/embellecer mínimo, frío-foiling, grabando en relieve, y otras operaciones de acabado en el Labelfire 340 sea todavía análogo, pero como las soluciones digitales están disponibles los taparemos en esta línea altamente modular.” En cuanto a arrugar y a cortar con tintas, mientras que no es todavía un proceso en línea, puede ser hecho digital en el centro de desarrollo de Neuchatel en un sistema de Lang Laser.

La opción de PMI del Labelfire 340 es interesante en eso, como su nombre indica, la máquina fue diseñada realmente para imprimir de etiquetas. Pero según Christian Marxer, encargado de imprimir tecnología en PMI, era el Labelfire que era disponible en el comercio cuando PMI estaba listo para hacer su movimiento. Tenía las capacidades híbridas requeridas más la velocidad y la calidad de impresión que era necesaria, y su naturaleza modular hará fácil para que PMI incorpore estaciones digitales adicionales en lugar de operaciones análogas actualmente en el lugar.

Marxer dice que Gallus necesario para hacer algunos ajustes antes de que el Labelfire 340 estuviera listo para ser utilizado para la acción del cartón. La tensión de la web es considerablemente más alta para el cartón estándar de PMI, tan sistemas del transporte y de la guía necesarios para ser reforzado. Los rodillos, necesitaron también ser modificados para manejar el cartón más pesado. En cuanto a las tintas Ultravioleta-curadas, Heidelberg desarrolló estos, también.

Qué digital trae

Como configurado para PMI, el Labelfire consiste en dos estaciones flexográficas, después la estación de impresión digital del ocho-color, entonces cuatro más estaciones del flexo para las capas o la laca o adornos táctiles, entonces una estación de grabación en relieve, y entonces rebobinado. Por un ejemplo concreto de lo que pudo hacer PMI con la impresión digital en su arsenal, considere las barras multicoloras en el paquete de Marlboro R3MIX mostrado en foto arriba. Esto era una edición limitada donde ofrecieron los consumidores diversos cigarrillos del sabor de la cápsula dentro del mismo paquete. Esta variabilidad en producto fue ampliada al diseño sí mismo del paquete porque, los gracias a la impresión digital, 16 diversas variedades del paquete fueron impresos en el mismo funcionamiento de la impresora. Qué cambió de paquete para embalar era la longitud de las barras coloreadas. Tan cuando los consumidores hicieron frente a paquetes múltiples en estante, consideraron no una imagen estática en cada paquete pero bastante un arsenal agradable asombrosamente de las imágenes que reflejó la variabilidad del producto dentro de cada paquete.

Una modificación programada para ocurrir en Q1 de 2019 es la adición de una unidad del adorno de Digitaces (DEU), una innovación revelada en Labelexpo 2017 por tres compañías suizas. Steinemann suministró la tecnología básica basada en su sistema establecido del dmax para el uso digital del punto, de la inundación llena, del barniz, o de la hoja. Schmid Rhyner desarrolló un barniz Ultravioleta-curado del efecto del chorro de tinta conveniente para el uso con la tecnología del dmax. Y el Gallus la trajo toda junto integrándola toda en su plataforma de la máquina de Labelfire.

Según Andreia Fontes, director de la impresión y de convertir en PMI, el DEU ocupará una posición rio abajo de la estación de impresión digital. Una vez que es operativo, PMI podrá hacer la capa en línea y aplicar el mate, el lustre, o efectos de capa del punto táctil en diverso grueso-todo digital. Fontes lo ve como otro paso significativo en la búsqueda en curso de la empresa para avanzar la impresión y el acabado digitales.

“Otros que tienen un interés en digital ven cosas el llegar a ser disponibles en el comercio en cinco o diez años,” ella señalan. “Pero aquí, en parte porque tenemos esta cartera del nuevo producto con IQOS, hay una sensación de urgencia mucho mayor. Las maneras convencionales de trabajo apenas no van a cortarlo que va adelante. Por eso decidíamos no esperar, aunque algunos pedazos del rompecabezas digital no están en el lugar todavía. Hemos fallado algunas veces, pero también hemos aprendido mucho, y somos orgullosos decir que hemos terminado con éxito nuestra validación del concepto. Conocemos cuál es posible porque lo hemos hecho.”

Snyder no podría estar de acuerdo más sobre la redefinición de maneras de trabajo. “El futuro sin humos trae muchos desafíos operativos, pero también trae la oportunidad de reinventar la manera nosotros trabajo,” él dice. “Todavía hay mucho que se hará. Necesitamos trabajar en precios de la velocidad y de la tinta, y en opciones a base de agua de la tinta además de las tintas Ultravioleta-curadas ahora utilizamos. Y por supuesto queremos enchufar procesos digitales en las partes de la línea que son actualmente análogas. Pero ésa es toda la parte del plan. Qué no quisimos hacer es esperar. Técnicamente hablando, esto es una operación de desarrollo en comparación con una línea que convierte comercial verdadera. Pero hemos hecho la producción real del empaquetado comercial en ella, que es importante, porque no pienso usted puede hacer progreso real cualquier otra manera. Queremos mostrar que gente que somos serios sobre la oportunidad digital representa, y no apenas como pedazo adicional de imprimir la tecnología que es agradable de tener en el arsenal. Pensamos que ésta podría ser la nueva manera de impresión en volúmenes grandes, comerciales.”

Mostrando a convertidores la manera

Philip Morris disfruta de una relación mutuamente beneficiosa con los convertidores que confía encendido para la gran mayoría de sus cartones. Pero los líderes del pensamiento en la empresa entienden que hay las épocas en que esperar a la comunidad del proveedor para desarrollar la cosa grande siguiente no es siempre la mejor idea.

“Esto es especialmente verdad para algo como la impresión digital de los cartones de plegamiento,” dice a Tony Snyder. Cuál es porqué la empresa desarrolló su propia impresión digital híbrida interna del cartón plegable y operación el convertir en su centro de desarrollo de la innovación de Neuchatel. Esto no está sobre la integración vertical o la uno mismo-fabricación. La meta es demostrar a ésos en el lado del proveedor apenas cómo PMI afilado está sobre la mudanza de tecnología que convierte digital adelante.

“No podemos hacerlo,” dice a Snyder, que describió el viaje digital de PMI en la impresión de Digitaces para empaquetar Europa, producido por Smithers Pira. “Necesitamos conectar con los fabricantes del equipo, los convertidores que compran ese equipo, y los fabricantes de las tintas y lacas, también, y les mostramos que cómo creemos fuertemente hay un mercado para estas tecnologías. Si usted está haciendo el equipo que convierte digital hoy, usted no necesita ser persuadido de hacerlo para los flexibles o para acanalado, porque los mercados para esos materiales están bastante bien definidos. ¿Pero si usted no ve a clientes el empujar para la clase de Digital Equipment que necesitamos para nuestros cartones, porqué usted gastaría sus dólares del R&D en equipo digital de la impresión y del acabado del cartón? Por eso queremos mostrar a gente cómo es afilado debemos tener tales capacidades.”